Plataformas como Instagram, TikTok y Pinterest han pasado de ser simples espacios de entretenimiento a convertirse en auténticos escaparates de tendencias, donde nail artists e influencers desempeñan un papel clave en la creación, difusión y popularización de nuevos estilos de manicura.
El poder visual de Instagram en la industria de las uñas
Instagram, la plataforma visual por excelencia, ha sido una de las principales responsables de la explosión del Nail Art en la última década.
Con su formato de imágenes de alta calidad y vídeos breves, se ha convertido en el espacio perfecto para que nail artists y salones de belleza muestren sus trabajos.
Artistas de uñas de todo el mundo comparten fotos de sus creaciones, usando hashtags como #NailArt, #NailDesign o #NailInspo, lo que permite a los usuarios descubrir tendencias en tiempo real.
Las influencers especializadas en uñas tienen la capacidad de generar nuevas modas con solo una publicación.
Un ejemplo de esto es la tendencia de las uñas "ombré" o degradadas, que ganó popularidad tras su difusión masiva en esta plataforma.
Con millones de usuarios siguiendo a estas influencers, las tendencias se propagan con rapidez, influyendo no solo a los usuarios comunes, sino también a salones de belleza y marcas de cosméticos.
TikTok y la democratización de las tendencias
TikTok ha añadido una nueva dimensión a la forma en que consumimos y creamos contenido sobre uñas.
En esta plataforma, los tutoriales rápidos y los vídeos cortos son los reyes. Nail artists e influencers crean contenido fácil de seguir, mostrando el proceso completo para recrear desde diseños sencillos hasta elaborados Nail Art en solo 60 segundos.
Antes, estar al tanto de las modas más recientes implicaba seguir a expertos en la industria o influencers de alto perfil.
Ahora, cualquier usuario puede subir un vídeo mostrando su propia versión de una tendencia de uñas, lo que ha permitido que incluso personas fuera del círculo profesional tengan un impacto en la industria.
Algunas de las tendencias más virales, como las "jelly nails" o uñas transparentes de colores, han nacido de vídeos caseros que se convirtieron en tendencia en cuestión de horas gracias al algoritmo de TikTok.
Pinterest: el catálogo visual de inspiración para el Nail Art
Pinterest sigue siendo una plataforma clave cuando se trata de buscar inspiración visual para las uñas. A menudo descrito como un “tablero de ideas”, Pinterest es el lugar donde los usuarios acuden para descubrir nuevos diseños y planificar sus próximas manicuras.
La facilidad con la que se pueden guardar y organizar imágenes en tableros personalizados permite a los usuarios construir sus propios catálogos de tendencias, que luego pueden mostrar a sus manicuristas para replicarlas.
Muchas marcas de belleza también utilizan Pinterest para identificar lo que está en auge. A través de la analítica de la plataforma, las empresas pueden rastrear qué estilos son más populares y así desarrollar productos que se alineen con esas tendencias.
Por ejemplo, si las uñas con acabados metálicos o los tonos pastel están ganando tracción en Pinterest, las marcas de esmaltes de uñas rápidamente adaptan sus lanzamientos a estas preferencias.
Influencers y nail artists: Los nuevos creadores de tendencias
El rol de las influencers en el mundo de las uñas ha cobrado una gran importancia. Las influencers de belleza no solo muestran diseños, sino que a menudo colaboran con marcas para crear colecciones de esmaltes, sets de uñas postizas, o incluso herramientas especializadas.
Estas colaboraciones elevan el perfil de los influencers a nivel global y ofrecen a las marcas acceso directo a una audiencia fiel y receptiva.
Por otro lado, los nail artists son considerados verdaderos artistas y artesanos, que innovan con técnicas y materiales. En redes sociales, han ganado estatus de celebridad, y sus creaciones se convierten rápidamente en las más demandadas en los salones de belleza.
Estos profesionales no solo exhiben su trabajo, sino que también educan a sus seguidores mediante tutoriales y recomendaciones de productos, lo que fortalece su autoridad dentro del sector.
El futuro del Nail Art está íntimamente ligado al mundo digital, donde la innovación y la creatividad no conocen fronteras.
Así, cada publicación, vídeo o imagen compartida en estas plataformas no solo impulsa una tendencia, sino que redefine los estándares de belleza en la industria de las uñas.